Реклама BMW, которая выйдет на обложке апрельского номера журнала Vice, не будет видна потребителю сразу.

Для того, чтобы ее увидеть, свет на обложку с изображением девушки должен упасть определенным образом. Тогда на месте буквы i в логотипе издания появляется 1, проявляется силуэт BMW, а все вместе становится рекламой BMW первой серии.

По словам Шона Фелона, директора по маркетингу издания Vice, аудитория Vice (средний возраст – 25 лет) не является целевой для BMW, однако, она «удачно подходит для создания шума вокруг этой необычной рекламы», которая ради этого и задумывалась.